1、 還是心理原因。隨著同一消費品的不斷增加，從人的生理和心理角度來看，每單位消費品感受到的滿足程度和對重復刺激的反應程度都在降低。

2、 由經濟合理性原則決定。這個原則的含義：消費者購買的唯一目的是從所使用的貨幣資源中獲得最大可能的滿足。根據這個原則，消費者總是把第一單位消費品用于最重要的目的，把第二單位消費品用于次要的目的。這樣，消費品的邊際效用隨著消費品重要性的降低而降低。